Задание 2

Книга Чиллософия — Ирина Хакамада

«Чиллософия» — это книга о том, как справляться со стрессом, выходить из сложных ситуаций и находить внутренний баланс в современном мире.

Для анализа выбраны два магазина: Wildberries и Fix Price.

1) Маржа магазинов

Wildberries:

Цена: 627 ₽

627 × 0,7 = 438,9 ₽

Для тиража 5 000 экземпляров:

438,9 × 5 000 = 2 194 500 ₽

Fix Price:

Цена: 199 ₽

199 × 0,7 = 139,3 ₽

Для тиража 5 000 экземпляров:

139,3 × 5 000 = 696 500 ₽

2) Маржа оптовика

WB:

627 – 438,9 = 188,1

188,1 × 0,4 = 75,24

После вычета:

188,1 – 75,24 = 112,86 ₽

Fix Price:

199 – 139,3 = 59,7

59,7 × 0,4 = 23,88

После вычета:

59,7 – 23,88 = 35,82 ₽

3) Прибыль издательства с одного экземпляра

(себестоимость = 168 ₽)

WB:

112,86 – 168 = –55,14 ₽

Общая прибыль:

–55,14 × 5 000 = –275 700 ₽ (убыток)

Fix Price:

35,82 – 168 = –132,18 ₽

Общая прибыль:

–132,18 × 5 000 = –660 900 ₽ (убыток)

4) Сравнение прибыли

WB:

2 194 500 – (–275 700) = 2 470 200 ₽

Fix Price:

696 500 – (–660 900) = 1 357 400 ₽

5) Вывод

Прибыль интернет-магазинов значительно выше, чем у издательства (которое в обоих случаях уходит в убыток). Особенно невыгодно продавать через Fix Price из-за низкой розничной цены.

Причины:

высокая наценка магазинов

наличие посредников (оптовик)

фиксированная себестоимость книги

Как улучшить ситуацию:

 продавать книги напрямую (свой интернет-магазин)

 уменьшить число посредников

 развивать электронные и аудиоверсии (снижение затрат на печать)